Les principales matières utilisées en PLV : comment bien choisir ?

La PLV (Publicité sur Lieu de Vente) est un outil puissant pour mettre en valeur un produit ou une marque. Mais toutes les PLV ne se valent pas, surtout quand il s'agit du choix des matières.

Voici un tour d’horizon simple des 4 matières les plus courantes en PLV : carton, bois, métal, plastique. On t’explique leurs avantages, leurs limites, et quand les utiliser.

Le carton : léger, économique et facilement recyclable

Le carton est l’une des matières les plus utilisées en PLV, et ce n’est pas un hasard. Il est léger, ce qui facilite son transport et son installation en magasin. Il est aussi très économique, ce qui en fait une excellente solution pour les campagnes publicitaires à petit budget.

Autre avantage : le carton est facile à imprimer. Il permet d’obtenir des visuels colorés et impactants, même en grande série. De plus, lorsqu’il n’est pas plastifié, le carton est recyclable, ce qui en fait une matière plutôt respectueuse de l’environnement.

Cependant, le carton a aussi ses limites. Il est moins résistant que d’autres matériaux et craint l’humidité, ce qui le rend moins adapté pour des usages extérieurs ou longue durée.

Le carton est donc idéal pour les opérations marketing courtes, les promotions saisonnières ou les PLV à usage unique placées en intérieur.

• Le bois : robuste et naturel, parfait pour les marques engagées

Le bois est une matière de plus en plus utilisée dans la PLV, notamment par les marques qui souhaitent transmettre des valeurs écoresponsables ou artisanales. Il offre un aspect chaleureux et authentique, très apprécié par les consommateurs sensibles à l’environnement ou au local.

C’est aussi une matière très résistante, capable de supporter des charges lourdes ou des conditions plus exigeantes (PLV longue durée, lieux de passage fréquents, etc.). Elle peut même être réutilisée sur plusieurs campagnes, ce qui réduit l’impact environnemental global.

En revanche, le bois est plus lourd, plus cher et demande plus de temps de fabrication. Il est donc à privilégier lorsque l’on cherche à créer une PLV qualitative, durable et porteuse de sens.

Le bois est parfait pour les marques bio, locales, durables ou haut de gamme qui veulent transmettre des valeurs fortes.

• Le métal : pour une PLV durable et très résistante

Le métal est la matière à privilégier pour les structures solides et durables. Il est souvent utilisé pour des présentoirs permanents, des éléments de décoration lourds ou des PLV placées en extérieur.

Sa principale force : il est très résistant, presque inusable. Il peut rester en place pendant plusieurs mois, voire années, sans s’abîmer. De plus, le métal est entièrement recyclable, ce qui peut en faire une solution écologique si l’on pense à sa fin de vie dès le départ.

Toutefois, le métal a aussi quelques inconvénients. Il est lourd, coûteux, et souvent moins facile à personnaliser que le carton ou le bois. Il demande aussi plus de logistique.

Le métal convient surtout aux grandes enseignes ou aux marques qui ont besoin d’une PLV fixe, solide et visible sur le long terme.

• Le plastique : léger et modulable, mais à utiliser avec précaution

Le plastique a longtemps été la matière reine en PLV grâce à sa légèreté, sa résistance à l’eau, et sa grande souplesse de fabrication. Il permet de créer des formes originales, modernes, et très colorées, ce qui le rend encore courant dans les PLV événementielles ou en extérieur.

Cependant, le plastique a aujourd’hui une image très négative sur le plan environnemental. Même s’il est parfois recyclé, il reste issu du pétrole, et sa revalorisation est limitée. Il est aussi rarement biodégradable, ce qui pose un vrai problème en fin de vie.

Le plastique peut être utilisé avec parcimonie, dans des contextes très précis (humidité, extérieur, campagne courte), mais il est recommandé de privilégier des plastiques recyclés ou biosourcés, ou de l'éviter si l’image de marque est axée sur l’éco-responsabilité.

Conclusion : une matière pour chaque usage

Il n’existe pas une matière "meilleure" que les autres. Tout dépend de vos objectifs :

• Le carton est parfait pour une PLV légère, économique et de courte durée.

  
  

• Le bois valorise les marques responsables et offre une excellente durabilité.

  
  

• Le métal est idéal pour les structures solides et durables.

  
  

• Le plastique reste utile dans certaines situations, mais doit être choisi avec précaution.

Le bon réflexe à adopter : toujours penser à l’impact environnemental, à la durée de vie de la PLV, et au message que vous souhaitez faire passer à vos clients !