L'attrait des marques et enseignes pour la publicité sur lieu de vente demeure intacte (Juin 2019)

À contre-courant d'autres supports de communication hors média (marketing direct en tête), le marché de la PLV continue de progresser et les moteurs de la croissance restent nombreux. La publicité en magasin bénéficie d'une image très positive auprès des consommateurs et s'avère très efficace pour déclencher l'acte d'achat, incitant les distributeurs à investir massivement dans la théâtralisation de leurs points de vente. Mais les pressions concurrentielles et tarifaires s'annoncent rudes et tous les acteurs ne profiteront pas de la croissance. Les spécialistes de la PLV traditionnelle doivent composer avec les velléités grandissantes de groupes d'emballages ou de fabricants de mobiliers commerciaux tandis que le décollage de la PLV digitale apporte une dynamique au sein du secteur mais rebat aussi les cartes. Dans ce contexte, quelles sont les réelles perspectives de croissance de la filière d'ici 2021 ? Et quels leviers seront utilisés par les spécialistes de la PLV traditionnelle pour se réinventer ?